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这比所有美国网络和有线电视的开支都要高

来源:网络 编辑:读文章 点击: 时间:2018-07-25 14:25
  作为资本市场闻名的“烧钱机器”之一,奈飞(Netflix)正张狂砸钱、大肆拼抢市场,他们好像倾向于“赢家通吃”的游戏规则。
  
  依据IndieWire的统计,奈飞年内将推出82部故事片,包含桑德拉·布洛克主演的惊悚片《鸟巢》,以及斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)主演的《梅耶罗维茨故事》续集。相比之下,华纳兄弟和迪士尼仅将别离推出23部和10部新电影。
  
  奈飞还正在或许设法获得超越700部新的或许独家授权的电视节目,其间包含100部剧本和喜剧、数十部纪录片和儿童剧、脱口秀喜剧,以及无剧本的真人秀和脱口秀节目。
  
  现在的内容出产正在21个国家进行,包含巴西、德国、印度和韩国。
  
  大规划的内容出产意味着巨大的资金投入。高盛近期表示,奈飞本年在原创内容上的花费将介于120亿至130亿美元之间,远超它2017年10月发布的80亿美元预算,更比任何一个工作室或许电视网络在原创内容上的花费都要多。
  
  估计奈飞狂砸巨资出产内容的战略不会停止。高盛估计,在2022年之前,奈飞在内容方面的年均花费可能攀升至225亿美元, 这比所有美国网络和有线电视的开支都要高。也意味着比当前的内容开支翻了将近一倍。
  
  (图片来自《经济学人》)
  
  依据财报数据,奈飞本年一季度在全球有超越1.25亿订阅用户。 按照平均每个用户每月缴费10美元核算,奈飞的会员收入为年均140亿美元。有超越90%的用户经常观看原创节目。
  
  在高盛剖析师Heath Terry看来,鉴于内容出产添加和分销生态系统持续拓展的速度,奈飞的订阅用户数量将持续保持超预期增加。
  
  咱们信任,奈飞重金制造内容以吸引更多用户的才能,及其全年经营赢利保持4个百分点的增幅的气势,将令该公司的订阅用户持续增加,特别是在那些品牌影响力不像美国那么强的市场上。
  
  不过,上一年奈飞的全球会员数量增加率为42%,比前一年的48%有所怠慢。
  
  高盛对奈飞持续给出“买入”评级,不久前将该股目标价从390美元大举上调了100美元,至490美元,是华尔街剖析师中的最高预期。巴克莱剖析师Ross Sandler也大幅上调了该股目标价,从370美元上调至450美元,评级为“增持”。
  
  截至7月10日收盘,奈飞报415.63美元,总市值1760亿美元,超越CBS、康卡斯特、迪士尼、21世纪福克斯和维亚康姆等一众媒体巨子。
  
  对此,经济学人称,一些股票剖析师认为这么高的市值太荒唐了,究竟这家公司还没有盈余,仍处于烧钱阶段,而且负债高达85亿美元。
  
  不过,宁可背负高额负债也要下血本制造和购买内容正是奈飞拼抢市场占有率的战略,而且这现已闪现了作用——对手被逼采取了兼并和收买的方法应战。无线巨子AT&T上个月以1090亿美元收买时代华纳。美国最大宽带效劳供货商Now Comcast有意出资逾700亿美元从默多克(Rupert Murdoch)宗族手中买下21世纪福克斯。
  
  连亚马逊、苹果、Facebook、YouTube和Instagram都在开发他们的流媒体渠道。“假如不是Netflix,苹果不会考虑这项事务,”经济学人征引与奈飞签署独家协议的署理机构ICM董事总经理Chris Silbermann表示,“福克斯也不会”。
  
  网络设备公司Sandvine称,奈飞流媒体视频事务现已吞噬了全球20%的下载带宽。
  
  经济学人评论称,奈飞经济学的中心是让人们去订阅其渠道上的网络电视内容。这家公司以低价的本钱介入高额资金,然后令其有实力供给兼具深度和广度的内容与分发。
  
  奈飞大规划烧钱的其间一个原因是,他们所遵从的奈飞经济学中心出题就是“赢家吞吃大头”。
  
  人们花费许多时刻看电视用以消磨时刻。假如你能给他们供给真实喜爱的娱乐节目,那他们就没有理由付钱给看电视之外的娱乐活动了。早早行动有利于构建起先行者优势。冲规划有助于提高竞争对手的出产本钱,一起腐蚀他们的收入。
  
  年头至今,奈飞股价累计涨幅超越一倍,PE达249.15倍。
  
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